Financieel Dagblad: Talent is niet geïnteresseerd in vacatures

Gepubliceerd op 13-08-2019

In augustus verscheen het volgende interview met Bjorn Veenstra, CEO van CompanyMatch in het Financieele Dagblad:

Het vervullen van een vacature betekent niet automatisch een succesvolle ‘hire’. De kracht van een geslaagde werving ligt vóór het daadwerkelijke recruitmentproces. Laat een kandidaat in zijn online oriëntatieproces eerst zelf ervaren of hij of zij een goede fit is met een bedrijf.

Er is een belangrijke verandering gaande in het oriëntatieproces van werkzoekenden in het algemeen en in het bijzonder binnen de generaties Y en Z. “De focus heeft altijd gelegen op de vacature en de Job Fit; de match tussen de kandidaat en de competenties en skills die nodig zijn om het werk te kunnen uitvoeren”, aldus Bjorn Veenstra, oprichter van CompanyMatch. “Die focus verschuift naar de Company Fit; de match tussen de waarden en drijfveren van de kandidaat en die van de werkgever.” Uit onderzoek van Bersin by Deloitte komt naar voren dat maar liefst 85 procent van de nieuwe werkgeneraties in het online oriëntatieproces actief zoekt naar achterliggende informatie over het bedrijf, de cultuur en de waarden voordat de kandidaat besluit om te gaan solliciteren. “Niet zo gek; je bent gelukkiger en presteert beter wanneer je werkt in een organisatie die bij je past.”

Een frisse aanpak

Deze verandering vraagt om een nieuwe aanpak binnen werving en selectie. “Kandidaten willen verleid worden om te solliciteren. De vacature is een hygiënefactor voor talent op de arbeidsmarkt; een goede Job Fit is niet voldoende. Kandidaten willen zichzelf herkennen in de waarden of een koers die een bedrijf vaart en zelf ervaren of ze daarbij passen. Ze willen weten waarom zij hun kennis en kunde ter beschikking zouden stellen aan het desbetreffende bedrijf.” Daarom is het volgens Veenstra belangrijk dat bedrijven zich niet blindstaren op vacatureteksten en het verspreiden van vacatures, maar juist aandacht besteden aan datgene waarin ze wél het verschil kunnen maken.

Een goede Company Fit

CompanyMatch speelt daar slim op in. “Wij helpen kandidaten al vroeg in het oriëntatieproces uitvinden of ze bij een bedrijf passen. Dat doen we door werkgevers te identificeren en karakteriseren op basis van het Employer Brand. We kijken onder andere naar de waarden, onderlinge omgang, stijl van leidinggeven en groeistrategie.” De kandidaat kan door middel van het invullen van een persoonlijke vragenlijst vervolgens zelf achter de Company Fit met bedrijven komen.

Interactieve aanpak

Vacatures en career sites zijn volgens Veenstra nog veel te passief. “Eenzijdig zenden van informatie: niet meer van deze tijd en niet effectief. De kandidaat van nu wil interactie en een user experience. Waarom wordt er pas in het sollicitatiegesprek naar Company Fit gekeken? Regelmatig is het gesprek voor beide partijen zonde van de tijd. Dit proces kan efficiënter en goedkoper. Maak het interactief en geef kandidaten de gelegenheid zichzelf te matchen, dan ga je in een vroeg stadium al voor de beste kandidaat.” Bedrijven die CompanyMatch gebruiken zien de eerste interactie met potentiële kandidaten met 15 tot 30 procent stijgen. Meer dan 500 werkgevers maken inmiddels gebruik van CompanyMatch.

Door ons aanbevolen artikelen